भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) के राष्ट्रीय संगठन में एक बड़ा और चौंकाने वाला फेरबदल देखने को मिला है। पार्टी ने अपने 11 साल पुराने डिजिटल रणनीतिकार और सोशल मीडिया व आईटी सेल के प्रमुख अमित मालवीय को पद से हटा दिया है। उनकी जगह छत्तीसगढ़ से आने वाले वरिष्ठ नेता और पूर्व केमिस्ट्री प्रोफेसर दीपक म्हस्के को बीजेपी के नए राष्ट्रीय सोशल मीडिया संयोजक की जिम्मेदारी सौंपी गई है।
अमित मालवीय 2015 से बीजेपी के डिजिटल कम्युनिकेशन और सोशल मीडिया अभियानों की कमान संभाल रहे थे। लेकिन नए राष्ट्रीय अध्यक्ष नितिन नवीन के नेतृत्व में हो रहे सांगठनिक बदलावों के तहत पार्टी ने अपनी डिजिटल टीम में पूरी तरह से नया नेतृत्व लाने का फैसला किया है।
1. संगठन में पीढ़ीगत बदलाव (Generational Shift)
बीजेपी अध्यक्ष नितिन नवीन के पद संभालने के बाद पार्टी में युवा और नए चेहरों को आगे लाने की प्रक्रिया तेज हुई है। मालवीय के 11 साल के कार्यकाल के बाद पार्टी का मानना था कि डिजिटल और सोशल मीडिया की रणनीति को नए नजरिए और नई ऊर्जा की जरूरत है। आने वाले विधानसभा चुनावों और खासकर युवाओं (Gen-Z) तक पहुंच बनाने के लिए नए नेतृत्व को तरजीह दी गई।
2. विवादित बयानों और आक्रामक रणनीति पर लगाम
अमित मालवीय का कार्यकाल आक्रामक और तीखे राजनीतिक हमलों के लिए जाना जाता था। कई मौकों पर उनके ट्वीट्स और बयानों की वजह से पार्टी को रक्षात्मक रुख अपनाना पड़ा। हाल के दिनों में पार्टी समर्थकों और वरिष्ठ विचारकों ने भी सोशल मीडिया सेल के अति-आक्रामक रवैये और जनता के मुद्दों के प्रति संवेदनहीनता पर सवाल उठाए थे। पार्टी अब एक संतुलित, तथ्य-आधारित और सकारात्मक संवाद की दिशा में बढ़ना चाहती है।
3. ‘फेक नैरेटिव’ और युवाओं के मुद्दों से निपटने की नई जरूरत
हाल के महीनों में विभिन्न मुद्दों पर सोशल मीडिया पर युवाओं और विपक्षी दलों के अभियानों से निपटने में बीजेपी की पुरानी डिजिटल रणनीति की सीमाएं उजागर हुई थीं। नए संयोजक दीपक म्हस्के ने पद संभालने के बाद स्पष्ट किया कि उनका मुख्य ध्यान एआई (AI) और डीपफेक के जरिए फैलाए जा रहे भ्रामक नैरेटिव को तथ्यपूर्ण जवाब देने पर होगा, न कि सिर्फ राजनीतिक बयानबाजी पर।
4. छत्तीसगढ़ मॉडल और दीपक म्हस्के का चयन
दीपक म्हस्के लगभग 15 वर्षों से संगठन में काम कर रहे हैं और उनके पास डेटा एनालिसिस, केमिस्ट्री बैकग्राउंड और प्रशासनिक अनुभव है। छत्तीसगढ़ विधानसभा चुनाव के दौरान उनकी डिजिटल रणनीति काफी सफल रही थी। इसी अनुभव को देखते हुए उन्हें केंद्रीय स्तर पर यह बड़ी जिम्मेदारी दी गई है।
अमित मालवीय की प्रतिक्रिया
पद से हटाए जाने के बाद अमित मालवीय ने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म एक्स (X) पर पोस्ट कर पार्टी नेतृत्व और नए संयोजक दीपक म्हस्के को बधाई दी। उन्होंने लिखा कि पिछले 11 वर्षों में बीजेपी कार्यकर्ताओं और समर्थकों के साथ काम करने का उनका अनुभव शानदार रहा और उन्हें विश्वास है कि नई टीम पार्टी के डिजिटल संचार को नए मुकाम पर ले जाएगी।
बीजेपी की नई सोशल मीडिया टीम की संरचना
यह फेरबदल दिखाता है कि बीजेपी आगामी राज्यों के चुनावों और अपनी भावी राजनीति के लिए अपनी डिजिटल मीडिया रणनीति में बड़ा बदलाव कर रही है—जहां व्यक्तिगत आक्रामकता की जगह संस्थागत डेटा, संयमित भाषा और तथ्य-आधारित संवाद को प्राथमिकता दी जाएगी।
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